Não me recordo da última vez que o SEO foi tão impactado como em 2023, com o advento das IA's generativas os analistas tiveram de adaptar-se às novas regras e automações. Iniciou-se então uma corrida pelo desenvolvimento e integração dessa tecnologia aos mecanismos de busca, como o Google. O SGE (Search Generative Experience) ou Experiência de Busca Generativa em português, é o resultada dessa integração e ela pode causar uma verdadeira revolução no modo como fazemos SEO hoje.
Talvez não se trate mais de alcançar os melhores resultados nos mecanismos de busca, talvez a nova meta seja criar os melhores conteúdos. Ao longo desse post entenderemos o motivo.
SGE: Search Generative Experience
Em novembro de 2023, após meses de testes em outros países, finalmente o SGE chegou ao Brasil. O teste é aberto ao público, mas para ter acesso você deve usar uma conta pessoal. Além de resultados mais assertivos, os usuários poderão desbloquear novas perguntas, acessar novos pontos de vista, receber respostas contextualizadas e personalizadas e fazer perguntas mais aprofundadas.
O que muda para o SEO?
De fato, ainda não conhecemos todos os impactos para os profissionais de marketing digital, no tocante ao SEO, mesmo assim, separamos os mais importantes nesse momento:
Menos anúncios nos resultados.
Buscas mais específicas e profundas, priorizando a qualidade do conteúdo apresentado.
Modo Ouvir e de Conversa (novidade), uma nova forma de consumir conteúdo.
Priorização do conteúdo base, usado pela IA para apresentar como resultado ao usuário.
Como funciona o SGE e como ativar?
Quando fazemos uma busca, como uma espécie de Bard ou ChatGPT, o mecanismo de busca faz um resumo e apresenta como resposta. A resposta pode ser generalista, especifica ou mesmo personalizada e contextualizada com o histórico de buscas do usuário. Além desse resumo, o mecanismo por trazer links para um conteúdo mais profundo, outras perguntas sobre o tema e informações extra.
Ativando o serviço
Acesse o site Search Labs do Google, usando o Chrome, no computador. Ao acessar o site solicitará permissão para ativar o SGE.
Após ativar o botão do SGE, você poderá ver um exemplo de pesquisa e resultado. Nessa imagem podemos ver com mais clareza os novos recursos e funcionalidades.
É importante ressaltar que o SGE ainda está em testes, ainda não compreendemos todo o potencial da tecnologia, mas não podemos confundi-la com o Bard ou mesmo o ChatGPT.
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