Nesse post você vai descobrir o que é o Google Shopping, como essa ferramenta pode te ajudar a vender mais e como anunciar de graça.
O que é o Google Shopping?
É uma vertical de conteúdo assim como as imagens, vídeos, notícias e mapas. Funciona como uma vitrine, exibe os produtos (imagens, descrição e preço) relevantes às pesquisas dos usuários. Ao longo do tempo o Google alterou sua política, no começo todos os lojistas podiam anunciar, num segundo momento, somente anunciantes pagantes podiam anunciar no shopping, mas em 2020 - por conta da pandemia - a empresa criou a Listagem Gratuita e agora os e-commercer podem anunciar gratuitamente.
E como o Shopping funciona?
Quando o usuário faz uma pesquisa no Google, rapidamente é exibida a vitrine com produtos, descrição, preços, avaliações e nome dos anunciantes na parte principal da primeira página. Veja a baixo um exemplo de busca e resultado obtidos no Google.
Mas atenção, os resultados acima são reservados aos anunciantes pagantes, para acessar os anúncios gratuitos o usuário precisa clicar na aba Shopping. Só então veremos todos os anúncios reunidos.
Como anunciar no Shopping?
Para anunciar, basta criar uma conta Merchant Center, cadastrar seus produtos, publicar seu Feed de Produtos e ativar a opção de listagem gratuita. Mas se você deseja patrocinar seu anúncio e exibir na parte principal da página, você precisará integrar as contas de Merchant Center e Google Ads. É um processo relativamente simples que abordaremos em outro post, por hora nos manteremos focados nas vantagens de usar essa ferramenta.
Por que anunciar no Shopping?
Anunciar gratuitamente, é apenas uma característica do shopping, as verdadeiras vantagens são:
Maior contato com um público muito qualificado (pessoas que já decidiram comprar, e estão apenas buscando a oferta mais adequada)
Aumento do tráfego para sua loja virtual
Maior taxa de conversão
Facilita a digitalização de novos negócios
Google LIA - Anunciar no Shopping sem ter um Site?
Até aqui falamos em duas formas de anúncios: pagas e gratuitas, mas ambas implicam ter um site para que os anúncios sejam veiculados. No entanto, o Google anunciou o LIA (Local Inventory Ads) opção de Inventário Local, uma forma de anunciar os produtos da sua loja física, sem a necessidade de desenvolver um e-commerce para isso.
Para enviar seu inventário local, você precisará compartilhar informações da sua empresa, lojas e produtos. Essas informações podem ser enviadas por uma API ou por um provedor de dados de inventário/PDV aprovador pelo Google.
Essa pode ser a sua porta de entrada para o Digital, caso você ainda não tenha um e-commercer, nem atue em marketplaces. Agora, se você já atua no comércio digital, podemos apresentar a oportunidade de criar um verdadeiro Omnichannel.
Se antes seus anúncios do shopping encaminhavam os clientes para um site, agora ele vai acessar automaticamente o Google Maps e marcar a rota para a sua Loja.
Google LIA: O Verdadeiro Poder do Google Shopping
A pandemia trouxe muitas limitações e desafios para as pessoas e empresas e foi nesse cenário que surgiu o LIA (Local Inventory Ads), uma das maiores inovações do Google e base para os novos formatos de anúncios. O LIA vai mudar a forma como as pessoas buscam e compram produtos pela internet. Se Você quiser saber mais sobre o LIA e conhecer o verdadeiro poder do Google Shopping, veja esse post especial. Clique aqui!
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